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2022年淮北理工学院电子商务专业专升本参考书目

时间:2022-04-13人气:作者: 专升本学识网

  电子商务专业专升本考试大纲

  【考试科目】

  《管理学》、《市场营销学》

  管理学

  【考试范围】

  管理活动,中外早期管理思想,管理理论的形成与发展,管理道德与企业社会责任,决策,决策过程,决策的影响因素,决策方法,计划的概念及其性质,计划的类型,计划编制过程,组织与组织设计,组织的部门化,组织的层级化,组织变革,组织文化,领导的内涵,领导理论,激励原理,激励的内容理论,激励的过程理论,沟通的原理,组织沟通,组织冲突,控制与控制过程,控制方法。

  【参考书目】

  周三多,《管理学》高等教育出版社 2018年第五版。

  【考试说明】

  1.考试形式:闭卷、笔试。

  2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、判断题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。

  市场营销学

  【考试范围】

  市场营销学:市场营销与营销组合,市场营销观念,市场营销环境及分析方法,市场营销调研步骤,市场营销调研方法,市场营销预测,消费者市场,消费者行为过程,影响消费者购买行为的因素,市场细分,目标市场选择,市场定位,竞争对手分析,竞争战略,产品与产品组合,产品生命周期策略,新产品开发策略,品牌与包装策略,定价目标,定价方法,定价策略,分销渠道与中间商,分销渠道策略,促销和促销组合,广告,人员推销,营业推广,公共关系,市场营销组织,市场营销控制。微信营销;微博营销;搜索引擎营销。

  【参考书目】

  毕思勇.《市场营销》高等教育出版社 2017年第四版。

  【考试说明】

  1.考试形式:闭卷、笔试。

  2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、

  名词解释题、简答题、综合分析题等类型。



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